其实当我们说到搜索引擎的时候，第一个想到的就是百度。百度作为国内几乎垄断性的流量第一入口，也在搜索引擎流量与分发产业链中占据主导地位。所以在本章节，我们都会用百度的例子来说明，360、搜狗、Google等一是占有市场份额太小，二是由于商业广告产品和流量分发的生态系统的不成熟，我们并不单独分析。而且举一反三，在地下产业链中从百度之外的搜索引擎生态中获取流量并没有特殊的玩法。

SEM

即英文Search Engine Marketing的简称，本意是搜索引擎推广。但是在国内互联网圈，SEM已经变成了在搜索引擎，或者说是在百度上投放广告的特指。百度广告系统名叫凤巢，2009年年底上线，代替了之前的竞价排名，从明拍转向了暗拍。而SEM即在百度的凤巢的广告系统投放广告，广告会出现在百度搜索的结果页中，或者网站的网盟广告中。

SEO
即英文Search Engine Optimization的简称，意思是搜索引擎优化。SEO是专门利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO是搜索引擎构建自己生态结构的一部分，目的是为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位。SEO是自然排名的方式，主要针对网站在搜索引擎中做排名优化，长年积累。简单的说，百度SEO即是不给百度广告费，通过一些技术手段获取百度分发的流量。

笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。于是对应的正规的手法叫白帽SEO。

如之前所叙，影响网站的权重主要有两部分构成，一个是内容（文章质量、是不是原创、内容里的关键词等等)，一个是外链（别的网站指向此网站链接）；SEO就是对这两部分不断做优化调整，以提升自己网站的权重，使得自己的网站在检索结果中排名靠前。

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