网络推广离不开互联网广告，可你真的了解它吗？伴随着互联网和广告业的飞速发展，我们每天都会接收到很多互联网广告，它属于网络推广方式的一种，百度、腾讯、阿里和今日头条都靠广告日赚上亿。那么互联网广告的模式都有哪些呢？又是如何发展的呢？下面洞察思维给大家分享一下关于互联网广告的一些基本知识。

品牌和效果广告

从目的上，可以把互联网广告区分为：品牌广告和效果广告。两者间没有明显的优劣之分，因为根本目的不同。

品牌广告是指：为了品牌行销、宣传品牌的广告；

而效果广告是指：为了直接提升用户量、销售转化等效果的。

行业角色

互联网广告本质还是——营销，广告本身就属于营销范畴。

从整个网络营销市场中来说，主要分为：广告主、代理商和媒体平台。

广告主就是想投放广告的，大企业相对于中小企业推广预算中品牌广告的占比更高，而中小企业在预算有限的情况下更注重实际转化效果。毕竟中小型企业品牌比较薄弱，没有太大投入的必要。

代理商是与各大广告平台合作，在负责所在区域广告销售的同时也为区域广告主提供广告投放管理、优化等服务，就像类似于洞察思维这样的网络推广公司，广告主每个广告推广方案的策划到媒介执行，再到效果转化等有非常多的细节分析和研究，有代理公司负责网络整合传播的话，更专业，广告主就能把更多精力，放在品牌战略、产品研发、渠道铺货等工作中去。

媒体平台就是我们常说的投放渠道，每个平台都有它自己的特点和对应的人群属性，代理公司熟悉各个平台的优劣势，会根据广告主自身实际情况，选择一个或者多个平台进行广告投放。

计费方式

广告是一种商业，那就有它的定价模式， 常用的定价方式，包括：展示类和转化类，展示类常用于品牌广告，转化类常用于效果广告。

CPT：Cost Per Time，按时长计费，即按照占据此广告的时长计费，在高价值的广告位上常见，例如：开屏广告、跳一跳的广告等。

CPM：Cost Per Mille，按曝光量计费，即按照此广告的展示次数计费，以品牌展示类为主。

CPC：Cost Per Click，按点击量计费，即按照此广告的点击次数计费，关键词竞价常用，例如：头条的信息流广告。

CPD：Cost Per Download，按下载量计费，即按用户完成APP下载计费，APP、游戏等常用。

CPS：Cost Per Sales，按销售量计费，即按完成订单的用户数量结算，以电商类为主。

不同的计费方式，跟广告目的、平台属性、广告位价值、能否受众定向等密切相关。

看了以上这些互联网广告基础知识，相信你对互联网广告有了一定的基本了解，以后洞察思维会更深入地跟大家分享。希望能对你的网络营销推广有帮助。